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蘋果2016展望…不太妙

蘋果公司2016年展望不妙。分析師認為，iPhone可能有史以來首見銷售下滑，再加上平板電腦iPad銷量無起色，且智慧表Apple Watch並未掀起預期的熱潮，蘋果業績似有急轉直下之勢。

財經新聞網站Business Insider報導，蘋果今年可能面臨iPhone銷售首度下滑，衝擊整體營收與股價。例如向來看多蘋果的摩根士丹利分析師修柏蒂（Katy Huberty）立場大轉彎，預測iPhone在蘋果2016公司年度銷量比上年度下滑6%。

瑞信與券商Stifel也調降iPhone銷量預估，原因是見到蘋果供應商出現警訊。Brean資本公司則警告首季銷量可能銳減10%。

iPhone前景不佳，對蘋果是個大麻煩。iPhone上季為公司貢獻63%的營收，所占獲利比重也明顯較高，如果銷量下滑，蘋果整體營收可能會減少，因為其他產品也面臨類似或更糟的問題。

iPad銷量已經減少，過去兩年每季銷量節節下滑或僅持平，而且無回升跡象。Apple Watch為正在成長的全新產品，但營收規模太小。Mac業績尚可，但不足以減輕衝擊。Mac產品上季營收成長4%，但僅占8%的整體營收，而且個人電腦（PC）整體產業正在萎縮。儘管蘋果數年來都戰勝這個頹勢，但連蘋果自己人也不沒把握：Mac會不會成為公司主流，還是多年來大幅成長將戛然而止？

這些因素導致蘋果在新的一年面臨營收低成長，甚至是出現萎縮。這將拖累股價，湧現「蘋果無望」的論說。蘋果2015年12月31日股價盤中跌1%至106.76美元，一年跌2.8%，但單單12月就跌逾9%。

獨立科技分析師湯普森（Ben Thompson）指出蘋果的問題之一，在於軟體與服務不像硬體一樣在業界中最佳，例如音樂串流軟體Spotify比Apple Music更好、Google Maps的地圖服務優於Apple Maps等。因此，iPhone需要提供更佳的服務，以鎖定用戶的向心力。

2016-01-01 經濟日報 編譯葉亭均／綜合外電

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