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彭博2016展望／大洗牌 手機製造商…先淘汰賽

全球智慧手機市場正迅速飽和，主因是美國、西歐及中國等主要市場成長的空間愈來愈小，單位成長率也迅速滑落。2016年智慧手機市場的成長預料將由兩大力道帶動，分別為新興市場換機潮、內容與可穿戴裝置成長。而智慧手機市場擴張腳步趨緩，也將使產業板塊面臨重大遷移。

IDC的資料顯示，全球智慧手機市場的單位成長率2015年預估將降至10%，遠低於2010年的76%，中國迄2015年第3季止的單位成長率也驟降至僅1%，遠不如2014年同期的20%。中國市場成長減緩，已對全球智慧手機成長造成壓力。

不過，智慧手機產業的一大亮點，為印度等新興市場的換機潮仍很熱絡，消費者持續從功能手機升級為智慧手機。新興市場的第四代無線通訊網路（4G）持續擴張，也為智慧機製造商創造出販售高階手機的龐大商機。

在新興市場消費者的換機潮中，售價低於250美元的低階智慧手機將貢獻多數成長，這也將為智慧機價格帶來壓力。IDC預測，2016年全球智慧手機的平均售價（ASP）將比2015年下跌1.8%至277.75美元。在止於2015年第3季的過去一年裡，低階智慧機出貨量攀升22%至8.459億支，成長幅度比高階裝置的12.3%大，也暗示蘋果iPhone等高階智慧機對市場成長的貢獻度日漸下滑。

這也給了低階手機製造商擴張版圖的機會。由於產銷低階智慧機的門檻下降，市場近年來已過度擁擠，代表整體產業正面臨重大變革，近期勢將有好幾家業者退出市場。IDC的數據顯示，迄2015年第3季止，全球前五大智慧機製造商包辦整體產業的76%，許多規模較小的業者退出市場只是時間問題。

智慧手機製造商也將運用內容與可穿戴裝置市場挹注成長。其中，蘋果居領先地位，其智慧表Apple Watch作業系統Watch OS的2015年市占率，預估達58.3%，大幅領先Android Wear OS的17.4%。若蘋果持續創新，將能保持領頭羊的地位。

蘋果的眾多服務也獨占鰲頭，包括支付服務Apple Pay、聯網汽車軟體CarPlay及串流音樂服務Apple Music，市占率都日漸提高。

2015-12-31 經濟日報 編譯／簡國帆

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