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台灣的3大契機 東協為何成電商新大陸？

台灣電子商務產業近年積極走進國際市場，首要目標瞄準東協市場，台灣電商業者歸納東協市場具有「國際電商業者尚未進入」、「行動商務興起」、「台灣零售服務與系統技術優異」三大切入機會，顯示現在是台灣電商產業搶進當地市場的最好時刻。

市場預測，東協市場未來5年能有5-6%的經濟成長速度，而經濟開放，讓東協市場成為中國以外成長最快速的經濟體，必然會帶動人民消費力成長；尤其東協市場從世界工廠變為世界市場後，勢必需要進口世界各國商品，這也將成為全球各國電子商務業者搶進的好機會。

台灣網路暨電子商務產業發展協會（TiEA）近年瞄準東協市場，造訪馬來西亞、越南、泰國等市場，商業發展研究院今年也啟動「輔導電商建立東協跨境營運生態體系計畫」，台灣電子商務產業有志一同搶進東協市場的氛圍已明顯確立。

商發院行銷所研究員戴凡真指出，國際電子商務業者eBay、Amazon並未積極布局東協市場，雖然日本樂天、中國阿里巴巴、韓國G-Market等業者已嗅到商機、搶進當地市場，但這些亞洲業者並沒有領先台灣市場很多。

雖然東協市場當地已有LAZADA等大型本土電子商務業者，但戴凡真看好台灣電商業者技術能量，她說，當地本土電商在零售技術、系統技術發展都不若台灣電商生態，雖有亮麗的網站內容，但這些內容相當於產品目錄而已，付款形式也以貨到付款為主，電子商務產業都還處於原始成長期，如果台灣能將既有的技術含量、服務含量帶進東協市場，有望吸引更多當地消費者關注，進而站穩市場。

2016-02-01 聯合晚報 記者馬瑞璿／台北報導

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